Designer, desde 1995 trabalhou em agências como Grey Interactive, Datamídia FCBi, Submarino, GP7 Comunicação, A1.Brasil, Ogilvy, Riot e Avanade. Hoje, é Head de UX na Via Varejo. Já lecionou no SENAC, UNIP, IED, Iladec, Digitalks, Integra, ESPM e FIT, onde co-coordenou por sete anos o MBA de Marketing Digital. Foi co-fundador do Reset Lab, uma das primeiras escolas de UX de SP. É pesquisador e experimentador de UX, Customer Experience, Design Thinking e Educação.